Приветствую вас, жители и гости Города Копирайтинга!

Сегодня я бы хотел поговорить на одну очень интересную тему. Не просто потому, что мне захотелось что-то написать на блоге, а потому, что эта тема имеет место быть. Если вы всерьез решили заняться копирайтингом, прочтите эту стать очень внимательно.

Также советую, прежде чем вы продолжите чтение, положить перед собой листок бумаги ручку, чтобы все полезности, которые вы встретите в этой статье, зразу были зафиксированы и внедрены в практику. Если вы сегодня не начнете этого делать, то не начнете уже никогда.

О чем пойдет речь?

Как вы уже наверно знаете, или хотя бы слышали, у каждого копирайтера есть свои хитрости и фишки, которые он применяет при написании своих текстов. И не важно, что это за текст:

• Продающий текст;
• Коммерческое предложне;
• Пресс-релиз;
• Текст для главной страницы;
• Текст и компании и т.д.

(Каждый сам для себя определяет разносторонность своей профессии).

У каждого есть свой магический сундук, из которого в любой момент можно достать что-то интересное и необычное, то, что привлечет внимание людей и вызовет у них интерес к тому предмету, на который им указывает копирайтер.

Среди копирайтеров такой магический сундук носит название «Папка убойных файлов» или просто «Убойный файл». Такие папки есть в наличии у каждого копирайтера, который ежедневно сталкивается с написанием текстов и созданием действительно продающего контента.

Вам, наверное, уже известны такие имена, как:

• Девид Огилви;
• Михель Фортин;
• Ден Кеннеди;
• Джо Витале;
• Джозеф Шугерман;
• Роберт Блай.

Это копирайтеры, которые заслужили мировую популярность, благодаря своим текстам. Тексты этих людей приносят их клиентам миллионы долларов. Эти люди поднимали компании из экономических провалов и делали их лидерами рынка.

Вот на что способен копирайтинг! Это необходимо помнить всегда.

Все вышеперечисленные копирайтеры посвятили любимой профессии всю свою жизнь и, как показало время, не зря. Они действительно создавали магию, настоящую магию.

Следует отметить, что у всех этих копирайтеров всегда был тот самый «убойный файл», который они постоянно перечитывали, пополняли, корректировали на протяжении многих лет. Практикой и тестированием они сумели довести эти файлы до совершенства и правильно использовали их в своей работе.

Я более чем уверен, что если я сейчас подойду, например, к Дену Кеннеди, и попрошу продать мне его папку с магическими файлами, он, в лучшем случае, пошлет меня куда подальше, даже если бы у меня была возможность заплатить несметное количество денег.

«Убойный файл» сильно упрощает работу копирайтера и делает тексты более эффективными. Он заставляет голову работать, заставляет мыслить и размышлять. При помощи него можно генерировать новые фразы и идея, как для своего бизнеса, так и для бизнеса своих клиентов.
Если вы еще не начали собирать такой «магический сундук», задумайтесь, может пора уже. Если копирайтеры с мировым именем пользуются этим методом работы, то, скорее всего, в этом есть толк.

Из своей практики скажу, что я начал собирать свой убойный файл примерно год назад. Раньше я не придавал этому значения, но теперь, когда он уже достиг внушительных размеров, я могу с уверенностью заявить — это крутая вещь, которая сильно ускоряет работу при написании продающего текста. Более того, тексты получаются эффективными и приносят моим клиентам доход.

Дальше мы с Вами будем говорить о том, что должно быть в вашей «папке убойных файлов» и как ее собирать. Поэтому, если вы не собираетесь применять ее в своей практике, то и читать вам дальше незачем. Не тратьте свое время на эту статью. Лучше лягте на диван, возьмите в руки пульт и посмотрите что там происходит в телевизоре. Может денег прибавится.

А те кто действительно настроен идти вперед, давайте начнем создавать ваш первый «убойный файл».

Каким должен быть убойный файл?

Это может быть как специальная папка на локальном компьютере, так и сервис в интернете, чтобы была возможность получить доступ к ней с любого устройства.

Если вы выбираете второй вариант, то я рекомендую вам использовать приложение Evernote, которое может быть на вашем ПК, планшете и смартфоне.

Папка может содержать в себе определенное количество документов, каждый из которых вмещает в себя отдельный атрибут текста: заголовок, историю, вступление, проблема, оффер и т.д. Также в этой папке должна быть дополнительная папка, в которую вы будете сохранять «вкусные изображения», для дальнейшего использования их в своих текстах. Если вы работаете с различными тематиками, то изображения также можно раскидать по папкам с соответствующим названием.

Как создавать убойный файл?

Прежде чем начать, хочу выразить банальный факт — убойный файл сам по себе собираться не будет. Вам необходимо очень внимательно отслеживать всю информацию, которую вы встречаете в интернете. Если вы раньше относились к этому «постольку поскольку», то теперь свое внимание необходимо дрессировать таким образом, чтобы оно постоянно было включено в решим фильтрации хорошего от плохого.

Приведу очень простой пример! Вам ежедневно на почтовый ящик приходят десятки писем, если не больше. Большую часть вы удаляете, даже не открывая, но какие-то письма вы, всё-таки, открываете и просматриваете.

Задумайтесь! Причиной открытия вами этих писем являются только два фактора: либо вы ждали это письмо, либо оно вас чем-то зацепило.

Как правило, мы открываем письма из-за того, что нас зацепил заголовок. Именно он заставляет нас кликнуть и приступить к чтению.

Это и есть тот заголовок, который нам необходимо сохранить в свой убойный файл.

Таким образом, в течение дня можно сохранить порядка пяти заголовков только из почтового ящика. Приплюсуем к этому заголовки, которые встречаем в интернете и чужих текстах.

Если ответственно к этому подойти, то за месяц можно насобирать до 500 вкуснейших заголовков и использовать их в своей работе.

Что значит использовать?

Использовать — не значит заниматься копипастом и строить свои тексты на уже готовых наработках других людей. Используя собранные нами материалы, мы можем генерировать свои новые фишки при создании контента. Это очень удобная штука, которую обязательно должен использовать каждый копирайтер в своей работе.

Какую информацию собирать в свой убойный файл?

Здесь необходимо брать во внимание все, что только может Вам пригодиться в работе и с чем вы уже работаете.

Я же приведу список информации, которую сохраняю в свой убойный файл.

1. Свои тексты, которые дали хороший результат;
2. Чужие тексты, которые «зацепили» своей подачей и приемами убеждения;
3. Фразы, которые привлекли внимание;
4. Заголовки — обязательный атрибут убойного файла;
5. Полезные для работы ссылки;
6. База рекламных слоганов;
7. Афоризмы и цитаты;
8. Пословицы и поговорки;
9. Притчи, легенды и байки;
10. Шутки и анекдоты с профессиональным уклоном;
11. Изображения вызывающие эмоции.

Я привел Вам всего 11 позиций, которые являются минимумом для копирайтера. Максимум тут не ограничен. Чем больше полезного, тем лучше.

Собирая такой файл, вы сами заметите, насколько легче стала ваша работа с текстами. Если пренебрегать данным приемом, то работать над одним текстом придется достаточно долго.

Попробуйте и у Вас всё получится.

Прошу Вас оставить в комментариях свое мнение об этой статье!
Была ли она для Вас полезной?
будете ли Вы применять данный прием в своей практике или уже применяете?
Возможно у Вас есть идеи по улучшению убойного файла копирайтера — поделитесь с нами.

Я желаю Вам удачи и продуктивного движения вперед!

Юрий Гальмаков